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青岛啤酒,越来越会圈粉年轻人了

2022-10-18 21:16:55 6133

摘要:近些年,年轻人成为消费主力军,无论是历史悠久的老字号,还是初创不久的新潮牌,都在不停地追赶“年轻化”。在啤酒行业,也不可避免地面临着年轻化转型升级。作为一家具有百年历史的啤酒品牌,青岛啤酒深谙此道,提早布局,精准把握当下年轻人的喜好,成功圈...

近些年,年轻人成为消费主力军,无论是历史悠久的老字号,还是初创不久的新潮牌,都在不停地追赶“年轻化”。在啤酒行业,也不可避免地面临着年轻化转型升级。作为一家具有百年历史的啤酒品牌,青岛啤酒深谙此道,提早布局,精准把握当下年轻人的喜好,成功圈占了年轻人市场。6月16日,青岛啤酒官宣肖战成为其品牌代言人,并发布青岛纯生全新代言广告。肖战手持一瓶全面焕新款“柳叶标”青岛纯生,青春与鲜活溢满全屏。不仅是品牌形象,青岛纯生的口感也更加符合年轻消费者的偏好。

青岛啤酒率“鲜”而来,像肖战一样的年轻人也闻“鲜”而动。1903年诞生的青啤,承载着几代人的记忆,也一直为“年轻”而生。

青啤牵手肖战,一次口碑与流量的“双赢”

话题阅读量10亿+、讨论400万+、转发100万+、评论100万+……这是6月16日,青岛啤酒官宣肖战成为其品牌代言人,并发布青岛纯生全新代言广告24小时后,仅微博平台对此事的关注和讨论,此次代言在全网各大平台同样引发热议,产生巨大轰动效应。除了热度的发酵,此次代言为销量带来的影响同样亮眼,6月16日当天,青岛啤酒天猫官方旗舰店销量突破千万,创历史最好成绩,位居当天啤酒类目品牌排行榜第一名。

一边是本土“百年品牌”,另一边是国内“顶流明星”,不管是对青啤还是肖战本人而言,这次的“牵手”都是一次双赢——“顶流明星”肖战阳光帅气的形象,与“百年品牌”青啤年轻化、时尚化的理念不谋而合,无论流量还是口碑都取得很好的效果,最终成功“出圈”。

除了理念上的共通,肖战与青岛这座城市也缘分匪浅,从拍摄电视剧到演出,再到分享青岛美食、美景,都留下了很深的羁绊。而此次与青岛啤酒的合作,也是与青岛这座美丽城市缘分的加深。此外,肖战庞大的粉丝群体中,有着大量追求品质、个性张扬的年轻消费者,这恰好与“青岛纯生”彰显年轻鲜活的品牌态度相契合,因此深度撬动了年轻的粉丝群体,提升了产品及品牌的知名度。

代言人是企业品牌形象人格化的外现,青岛啤酒携手肖战,不只是因为年轻偶像所拥有的庞大流量,更是看重他为梦想拼搏、不断突破自我的人生态度,以此来丰富品牌年轻化的内涵,传递出一种代表年轻态度的昂扬向上的价值观,从而引发消费者的情感共振。这种价值观的力量一旦凝聚,并不仅仅适用于年轻消费群众,同样也会吸引到其他年龄段的消费者。

从此次青岛啤酒代言人的选择来看,绝对是品牌长远眼光的一个见证。

品牌年轻化,一盘布局多年的“好棋”

近些年,各大啤酒品牌都开始“争抢”明星“顶流”做代言人。中国食品行业分析师认为,啤酒的重度消费人群已经是新生代,所以我们可以看到,整个中国啤酒的传播,一定是匹配跟满足新生代的核心需求跟诉求。代言、体育赛事、高端化,其实都是在满足新生代的这个核心需求跟诉求。抓住年轻消费者的心,其实一直是青岛啤酒在营销上努力的方向,并在这条道路上表现得十分坚定和坚决。

早在八九年前,青岛啤酒就已经提前洞察到市场前景和消费趋势,定下了长远的年轻化品牌发展战略。过去这些年里,青岛啤酒也的确是围绕这样的品牌需求去做的。根据年轻的消费者的需求,比如他们更喜欢运动、更关注社会的一些公益、慈善、环保等,青啤开始了一系列的关注消费者体验的新营销,包括体育营销、公益营销、环保营销和SNS营销多种方式。在啤酒消费量持续收缩之际,青岛啤酒却在过去5年取得了超25%的归母净利润增速均值。

近年来,青岛啤酒强化了“体育”与“音乐”两张营销牌。体育赛事方面,通过赞助冬奥会、世界杯、CBA等顶级赛事,将青岛啤酒与“活力、欢聚,享受”等词汇捆绑在一起,打造了鲜明的品牌区隔。音乐则是青岛啤酒与年轻消费者沟通的绝佳媒介。ISY三亚国际音乐节、草莓音乐节、电音节、尖叫之夜……哪里有酷炫的音乐活动,哪里就能见到青岛啤酒的身影。无音乐不青春,青岛纯生因乐而生,满是年轻的力量,叫年轻消费者怎能不爱?

产品升级,为年轻人需求“精准画像”

泡沫洁白细腻,麦香芬芳浓郁,口感醇厚细腻,味道清新爽口……一杯传承百年的青岛啤酒,带来的畅快绝不会仅停留于味蕾,这更是一种生活态度的展现。如今,青岛由原来的“有一瓶”到“有一套”。白啤、黑啤、纯生、原浆、皮尔森、IPA……各种品类的啤酒,满足了消费者多元化需求。特别是全面焕新款“柳叶标”的青岛纯生,不仅是品牌形象,口感也更加符合年轻消费者的偏好。

从品质来看,青岛纯生精选优质啤酒花、百年酵母、麦芽,纯净水源等原料,经低温慢发酵精酿而成,拒绝做任何破坏啤酒新鲜度的事情,采用更为精密的“膜过滤”除菌;不经过高温热杀菌,保持生物酶活性,减少营养物质氧化损失,最大限度保留啤酒的新鲜清爽的口感,用“鲜”、“活”、“净”为消费者带来极致体验。口感清爽而纯正的青岛纯生,每一口都如水果般鲜活。

除了品质升级,青岛纯生在外观设计上也推陈出新,用柳叶标多元化演绎丰富品牌视觉调性;标签弧线更加灵动,紫色与绿色、银色碰撞,充满未来感;瓶盖年轻化设计,强化“T”品牌符号记忆,每一处都在彰显着年轻鲜活的品牌态度。

“青岛纯生鲜活人生”,全新升级的青岛纯生,打造一款属于“年轻人的啤酒”,用鲜活、直率的人生态度诠释了青春。

新黄河客户端记者:郭吉刚 编辑:孙菲菲

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