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折服“战斗民族”“啤酒故乡”,青岛啤酒如何让世界爱上中国造?

2022-10-18 20:58:31 6437

摘要:畅销全球100个国家,世界根本不缺啤酒,为何缺青岛啤酒?文 | 云酒团队在世界的舞台上,涌现出越来越多的“中国名片”,其中就包括青岛啤酒。9月20日,以“新时代的中国:新动能新山东与世界共赢”为主题的外交部山东全球推介活动举行。活动期间,俄...

畅销全球100个国家,世界根本不缺啤酒,为何缺青岛啤酒?

文 | 云酒团队

在世界的舞台上,涌现出越来越多的“中国名片”,其中就包括青岛啤酒。

9月20日,以“新时代的中国:新动能新山东与世界共赢”为主题的外交部山东全球推介活动举行。活动期间,俄罗斯驻华大使安德烈·杰尼索夫、德国驻华大使葛策在介绍各自国家同山东交往合作情况时,均介绍了青岛啤酒。

能够将一个品牌列入国与国交往的重要范畴,足以凸显青岛啤酒的“中国名片”地位。“青岛啤酒不仅仅是青岛城市的名片,更是中国的名片,青岛啤酒世界闻名。”上合组织秘书长阿利莫夫在参访青岛期间就曾这样评价青岛啤酒。

与海尔、海信驰名,俄罗斯大使眼中的青岛啤酒:“很受欢迎”!

“在俄罗斯,青岛啤酒很受欢迎”,安德烈·杰尼索夫表示。在提及俄罗斯与山东省的经济交往时,他列举了所熟知的中国知名企业青岛啤酒。称青岛啤酒在俄罗斯非常有名,凸显了青岛啤酒在俄罗斯的重要地位。

▲俄罗斯驻华大使安德烈·杰尼索夫

青岛啤酒从1998年进入俄罗斯市场,已有20年的历史,已基本覆盖全部中餐馆,并已进入当地知名高端酒类饮品专卖店 Aromatny Mir 的全部240家终端以及各类大中型商超。在莫斯科、圣彼得堡和符拉迪沃斯托克等核心城市,销产品包括青岛啤酒经典、纯生全系列以及黑啤、白啤等新特创新产品,满足了俄罗斯消费者口味多样化的需求。

不仅如此,青岛啤酒在俄罗斯还牢牢占住了中高端啤酒市场,留下了良好的国际化形象。例如,在莫斯科,青岛啤酒在餐厅中的售价达到300卢布(640ml瓶),当二地啤酒波罗的海啤酒只有175卢布,在超市中,青岛啤酒售价193卢布(330ml瓶),远远超过当地啤酒40-80卢布的售价。

2017年,青岛啤酒在俄罗斯销量同比大幅增长78%,充分体现了青岛啤酒的酒香早已经“倾倒”了以喝烈酒伏特加而出名的“战斗民族”。

与大众汽车、中德足球交往同样重要,“啤酒的故乡”德国大使夸青岛啤酒“非常可口”

青岛啤酒折服的不仅仅是“战斗民族”,还包括“啤酒的故乡”德国。

德国驻华大使葛策在活动中也两次谈及青岛啤酒:“青岛啤酒节吸引了众多的游客,包括许多德国的酿酒厂和酿酒师”,“青岛啤酒早期按照德国的纯度法酿造,根据本地的口味调整了配方,这样和中国口味相互融合,我认为非常可口”……

▲德国驻华大使葛策

能够让葛策将青岛啤酒与大众汽车在华生产、中德足球交往影响力同等看待的是青岛啤酒在德国的快速发展。

德国啤酒种类高达5000多种,各类鲜酿啤酒厂更是遍布每个小镇,但即便面临如此高的竞争压力,青岛啤酒在德销量一路增长,在2017年达到20万箱,同时德国当地啤酒普遍售价在0.8到1欧元,青岛啤酒的售价却达到3欧元左右,在中高端市场极具竞争力。

从1906年凭借卓越品质在德国慕尼黑博览会上斩获金奖开始,青岛啤酒走进挑剔的德国消费者的视线,现如今青岛啤酒的品质、品牌、文化与创新,赢得了德国消费者的积极评价,在“啤酒的故乡”取得了良好表现。

世界根本不缺啤酒,为何缺青岛啤酒?

在同一场对外活动中,不同国家驻华使节不约而同的提及青岛啤酒,点赞青岛啤酒,足见其在国际上的影响力。

例如,在韩国,对中国啤酒的进口量逐年递增,其中以青岛啤酒为主。2017年,青岛啤酒力压各国知名品牌,一度在韩国易买得进口啤酒中排名首位,而中国消费者熟知的“啤酒+炸鸡”组合中,青岛啤酒也是韩国消费者的不二之选。

实际上,作为中国名片,青岛啤酒早已经行销世界,出口70余年,远销100个国家。曾有人做过粗略统计,青岛啤酒每天在全球有超过5500万次的开启和畅饮;平均1分钟,全球消费者饮用4万瓶青岛啤酒;每年,全世界消费的青岛啤酒瓶连起来,可绕地球119圈、地球往返月球7次。

2017年,在全球啤酒市场持续低迷的环境下,青岛啤酒亚太市场销量同比增长34%,大洋洲增长44%,拉美市场增长36%,北美增长17%。曾有分析人士如此形容中国白酒市场的发展:“不缺酒,但是缺好酒”。放在啤酒行业同样如此,世界范围根本不缺啤酒品牌,但消费者十分青睐高品质的青岛啤酒。

究其原因,正是青岛啤酒独有的“四个基因”:品牌引领,以“高品质、高价格、高可见度”的全球品牌形象,拓展全球市场;品质为基,以极佳的口感体验,为全球消费者带来举杯分享的畅爽体验;创新驱动,以自我颠覆式创新,为消费者多元化的需求不断创造“惊喜;文化为根,立足中国历史文化和中国风格,赢得了大批海外粉丝的青睐和点赞。

百年青啤,专注做好一瓶啤酒“内涵”,演绎了跨越115年的酿造传奇,向世界彰显了中国质造、中国智造的魅力,让“世界爱上中国造”,而在青岛啤酒的带领下,整个中国啤酒行业已经迎来一个更加值得期待的未来。

青岛啤酒国际市场高速增长,你怎么看?文末留言等你分享!

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