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直击青岛啤酒股东大会|118岁的青啤,再度续写不老传奇

2022-10-18 21:10:15 4624

摘要:6月28日上午,青岛啤酒2020年度股东大会(以下简称“股东大会”)在青召开。因董事长黄克兴赴京参加重要会议,本次股东大会由执行董事兼财务总监于竹明主持,副总裁王瑞永、董秘张瑞祥、监事会主席郭秀章等出席会议。出席会议的股东和代理人共39人,...

6月28日上午,青岛啤酒2020年度股东大会(以下简称“股东大会”)在青召开。

因董事长黄克兴赴京参加重要会议,本次股东大会由执行董事兼财务总监于竹明主持,副总裁王瑞永、董秘张瑞祥、监事会主席郭秀章等出席会议。

出席会议的股东和代理人共39人,所持有表决权的股份10.82亿股,占公司有表决权股份总数的79.33%。会中,多名股东就关切的问题与管理层进行了面对面交流。

TSINGTAO1903青岛啤酒吧 孕育啤酒文化新场景

啤酒吧作为青岛啤酒在行业内的创新之举,受到多位股东的关注,为此管理层对该问题进行了重点解读。

董秘张瑞祥解释称,国外的啤酒文化很成熟,对他们来说,下班之后顺路去喝两杯啤酒很正常,但是国内就没有这种文化。

青岛啤酒做啤酒吧,一方面是想打造新渠道、新场景,以高端化、个性化、时尚化的产品与消费者互动交流,不断满足消费者个性化、场景化、便捷化、高端化等多层次需求。

另一方面也是想通过这种方式培育国内的啤酒文化,引导消费者的消费习惯,对行业有一个正向的引领作用。同时,公司也可以通过啤酒吧的消费者反馈,培育继而推出品牌的大单品。

他笑称,青岛啤酒吧可以集齐青岛啤酒旗下各类产品,各位股东可以去品尝品尝,通过其他渠道还得费些力气。

被问及啤酒吧的盈利状况,张瑞祥表示,做连锁酒吧,前期装修、选址等投入较大,一般很难在刚开始就实现盈利,上座率达到80%以上才可以,青岛啤酒自然也符合行业规律。公司做连锁酒吧,打算开500家,甚至800家,更多的是着眼长远利益,希望投资者可以与青岛啤酒共成长。

营收微增净利润高企 高端化打造制胜秘笈

近五年,青岛啤酒的营收基本保持稳定,但是净利润却实现了年均20%左右的高增长,营收与净利润增长趋势的巨大差异令一位股东备感疑惑。

张瑞祥表示,青岛啤酒这几年营收保持稳定,最主要的原因是随着中国经济的发展,啤酒行业已经进入了一个相对饱和的阶段,行业的集中度不断提升,排名前五的厂商已经占据了行业市场份额的80%。总体而言,行业已经由快速增长的阶段进入了转型阶段。

正是基于这个判断,结合当前消费升级的大背景,青岛啤酒才会在这几年大力推动品牌高端化转型,走高价高品质的差异化发展道路,可以看到我们的这种努力还是有效的,这几年我们的毛利率呈现稳定上行的趋势,净利润表现也不错。

股东进一步问道,既然行业已经相对饱和,青岛啤酒除了高端化转型的方式之外,还有没有什么其他的增长渠道?

张瑞祥表示,一方面,为了应对啤酒市场的发展,公司持续推进“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”的有重点的全系列覆盖的品牌战略,推出“百年之旅、琥珀拉格、奥古特、鸿运当头、经典 1903、桶装原浆啤酒、皮尔森、青岛啤酒 IPA”等多款产品,以满足不同细分市场消费者的需求。

另一方面,结合青岛啤酒现有的生产线优势等,公司生产了许多不需要怎么费力就能实现的产品。比如威士忌,它的原料是大麦,啤酒的原料也是大麦,我们只需要稍微变一变工艺就能生产威士忌。但是白酒的原料、生产工艺与啤酒就相差很大,我们生产白酒要换掉现有生产线,投入巨大,就非常的不划算。

再有,公司开辟了健康饮品板块,生产了系列口味丰富的健康饮品。其中有一款是“王子海藻气泡水”,定位为功能饮料,也符合当代健康生活的潮流。

张瑞祥谈到,住在海边的人都知道,每次去海边一片绿,那个海藻的腥味是最让人受不了的,为此公司专门和中国海洋大学合作,去掉了海藻的腥味,保留了海藻的营养价值。目前,这款产品在海外也有上市,很受欢迎。

会中,还有股东问到高端啤酒维持高增速可达多长时间,对此执行董事兼财务总监于竹明表示,具体能达到多长时间我们也不好说,按照规律来讲,都会有一个从高速增长到缓慢增长的过程,但是当前阶段,趋势一定是向上走的。

谈及当前市场流行的“精酿啤酒”概念,副总裁王瑞永表示,实际上,“精酿啤酒”是一个炒作概念,行业协会相关的规范已经出来了,这种啤酒的规范名称应该是“工坊啤酒”。就目前的行业发展状况来看,大企业出产的啤酒才更有品质保证,才称得上是“精酿啤酒”,小作坊的啤酒在质量把控方面还有待提高。

展望未来,国潮再起,百年青啤正青春。

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