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随着北京冬奥会的举行，人们对冬奥及冰雪运动的热情持续升温，并且从赛场延续到“商场”，以及日常生活中。

北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”颇受人们喜爱，线上线下“一墩难求”。开幕式上，各代表队出场时所穿的运动服一时间成为热门话题，掀起了人们对羽绒服品牌的关注。

冬奥会盛况的背后，是企业提升影响力的难得机会。北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会官方网站的信息显示，中国国航、伊利集团、安踏公司等11家企业为北京2022年冬奥会官方合作伙伴，另外，青岛啤酒、金龙鱼、顺鑫农业等11家企业为北京2022年冬奥会官方赞助商。这些企业持续通过一系列丰富活动参与其中，借力冬奥推动品牌价值的提升。

作为官方赞助商，青岛啤酒旗下5款产品亮相冬奥会现场，除了量身定制的冬奥冰雪罐之外，青岛啤酒鸿运当头、奥古特、白啤、黑啤等多款产品出现在北京冬奥会13个场馆，其中包括北京赛区的五棵松体育中心、首钢滑雪大跳台，延庆赛区的国家高山滑雪中心、国家雪车雪橇中心，张家口赛区的国家越野滑雪中心等。

多款产品亮相 “冬奥冰雪罐”受追捧

在北京冬奥会主媒体中心综合商店，青岛啤酒的产品摆上了店内货柜。“青岛啤酒产品卖得很好，之前有一位外国友人一下子拿了11箱，我们几乎每天都要补货。”北京冬奥会主媒体中心工作人员对媒体介绍称。2月6日，北京2022年冬奥会单板滑雪项目女子坡面障碍技巧决赛，当选手在比赛中获得金牌后，运动员和同伴也手拿青岛啤酒庆贺。

在北京冬奥会主媒体中心综合商店，青岛啤酒的产品摆上了店内货柜。

北京冬奥会期间，有不少参会者会选择青岛啤酒作为赛间休息或庆功用酒。其中，冬奥冰雪罐为青岛啤酒的主打产品之一受到欢迎。在外观设计上，青岛啤酒将冬奥会15个官方竞技项目巧妙呈现于罐身，有花样滑冰、短道速滑、跳台滑雪、钢架雪车等，并贴心地在罐身增加竖排中英文小字注解，在借罐身科普冬奥项目的同时，也传播冰雪文化和奥林匹克精神。

据了解，这些引起“冰雪粉丝效应”的明星产品“冬奥冰雪罐”出自拥有着百年历史的青岛啤酒“灯塔工厂”，为了确保金牌品质，每一罐啤酒从麦芽到成品的生产过程数据都能够快速追溯。

除了在冬奥会现场，在多个电商平上台，青岛啤酒冬奥冰雪罐也受到欢迎，消费者不仅对产品品质给出好评，也有不少消费者对瓶罐的独特设计点赞。

青岛啤酒冬奥冰雪罐。

有分析认为，冬奥冰雪罐的设计与推出正体现了其品牌国际化、年轻化、时尚化的特征。“青岛啤酒为冬奥会量身定制的‘冬奥冰雪罐’，是向大众普及冬奥项目的创新手段。”北京冬奥组委市场开发部副部长顾灏宁曾表示。

多个项目活动推动“三亿人参与冰雪运动”

青岛啤酒的动作不仅在冬奥赛场，还在产品、市场、品牌等多个方面相继推出了新颖独特的项目和活动，调动全民参与热情，推动“三亿人参与冰雪运动”。

为了让更多消费者感受到冬奥以及冰雪运动的“氛围”，2019年，在北京冬奥会比赛场地之一的张家口密苑云顶乐园，青岛啤酒打造的冬奥体验之旅——全球首届“冰上啤酒节”，让各地消费者见证了时尚冰雪运动与美酒、音乐激情相结合所碰撞出的热情与活力。

青岛啤酒在18个城市推出“冰雪国潮欢聚吧”全国巡展活动，把冰山、企鹅等冰雪元素搬到城市中心，打造冰雪国潮的沉浸式品牌新体验。

冬奥开幕倒计时50天之际，青岛啤酒TSINGTAO1903冰雪文化“主题酒吧”成为冬奥元素满满、氛围浓厚的冬奥打卡地。在这里不仅可以一站式喝到各种各样新鲜的青岛啤酒，还可以感受冰天雪地的冬奥运动氛围、品尝冬奥主题菜肴。

在产品与场景之外，“双奥赞助商”青岛啤酒更把传播冰雪文化和奥林匹克精神作为企业的担当和使命。

青岛啤酒携手冬奥冠军杨扬在新疆阿勒泰用滑雪滑出了一幅巨型的“雪地宣言”，让世界看好中国，致敬冬奥；打造《来我们主场，干杯世界》主题形象片，用啤酒的欢乐、冰雪的化身、运动的姿态，向全世界的人们发出来到冬奥主场——中国欢聚的邀请，向全社会注入浓厚的冰雪活动氛围；邀请人气偶像制作演唱冬奥助威歌曲MV《举杯来加油》和《来和我干杯》；发起“质敬冬奥，一起加油”北京冬奥会倒计时50天主题活动现场，邀约中国冰雪运动多位世界冠军参与《冰雪传奇 冠军来了》新媒体直播，共话冰雪运动，邀请前国家队队员举办“冰雪大师课”让更多的市民与冰雪运动爱好者身临其境，感受冰雪运动的乐趣……

疫情之下，许多的冰雪运动爱好者和冬奥关注者无法亲临现场，但他们的一句“加油”，可以跨越时空的距离，有机会直抵现场。青岛啤酒陆续在河北、山东、广东、黑龙江、陕西等全国19个省份发起了“让冬奥赛场响起你的加油声”活动，让各地市民在参与加油助威活动的同时，现场感受冬奥运动气氛。

奥运精神融入品牌 展现中国企业形象

2月2日至4日，北京冬奥会火炬传递在北京、延庆、张家口三个赛区进行，7位来自青岛啤酒不同岗位的员工代表作为北京2022年冬奥会火炬手，参与到了荣耀的火炬传递当中。

“奥运蕴含着拼搏奋斗与自我超越的精神内涵，我们要将这种精神传递到今后的工作中，勇当青岛啤酒高质量发展的‘火炬手’，为生活创造快乐。”青岛啤酒的火炬手们表示，手持“飞扬”一起向未来的这段奔跑，充满激情，毕生难忘。

事实上，青岛啤酒与奥运结缘颇深。2018年12月，青岛啤酒正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商，继北京2008年奥运会官方赞助商之后，青岛啤酒成为“双奥”啤酒赞助商，也是山东省唯一一家北京冬奥会官方赞助商。

北京冬奥组委市场开发部部长朴学东曾介绍，北京冬奥组委选择赞助企业有五大标准，其中包括企业资质、产品和服务保障能力、品牌影响力和营销推广能力等。2021年，青岛啤酒以1985.66亿元的品牌价值连续十八年蝉联中国啤酒行业品牌价值第一，其拥有的“青岛啤酒、崂山啤酒、汉斯啤酒”等品牌总价值已突破人民币3000亿元。百余年来，青岛啤酒几乎囊括了新中国成立以来啤酒质量评比的所有金奖。“慕尼黑啤酒博览会金奖、欧洲啤酒之星大奖、世界啤酒锦标赛金奖”等。

有分析表示，冬奥会是中国品牌提升全球影响力、展现品牌形象和拓展市场的重要平台。有着119年酿造历史的青岛啤酒，其国际化历程源远流长，1906年，青岛啤酒在慕尼黑国际博览会上荣获金奖；1948年，开始大批量出口至新加坡；1972年，青岛啤酒进入美国市场，至今仍然是美国市场上销量最大的亚洲啤酒品牌。2019年底，青岛啤酒节开到了“一带一路”沿线国家，如今，青啤成为尼泊尔婚宴的“新标配”；“吃中国菜、喝青岛啤酒”在哈萨克斯坦逐渐流行；在斯里兰卡的青岛啤酒之夜，大红灯笼挂了起来……

“青岛啤酒为国际市场上最具知名度的中国品牌之一，已行销世界一百余个国家和地区。”青岛啤酒在2021年半年报中称。

编辑 郑明珠

校对 杨许丽 图片 企业供图