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青岛啤酒焕新升级,携肖战打造鲜活姿态

2022-10-18 21:24:26 2958

摘要:这个夏天,青岛纯生焕新升级,携超鲜实力派肖战鲜活霸屏,邀约举杯畅享欢聚时刻,用新鲜营销力,抢跑品牌年轻化赛道!啤酒市场正处于高度内卷状态,消费者日益多样化的需求为品牌的新品定位和营销宣传带来了挑战,品牌们都在努力满足消费者需求,而青岛啤酒就...

这个夏天,青岛纯生焕新升级,携超鲜实力派肖战鲜活霸屏,邀约举杯畅享欢聚时刻,用新鲜营销力,抢跑品牌年轻化赛道!

啤酒市场正处于高度内卷状态,消费者日益多样化的需求为品牌的新品定位和营销宣传带来了挑战,品牌们都在努力满足消费者需求,而青岛啤酒就在其中开辟了一条独特道路。

青岛啤酒一直深耕年轻文化,致力于探索年轻玩法,与Z世代玩在一块!例如推出百年国潮瓶、签约华晨宇、夜猫子啤酒、纽约时装周、赞助音乐节等,每一个玩法都直击年轻人心巴,尽显品牌鲜活姿态!

而全新升级的青岛纯生,也正在以更潮酷、年轻、未来感的姿态,走进年轻消费者的视野中。

为了更好地贴近年轻人,品牌Pick了时代顶流——肖战。肖战始终坚持不断突破、尝试生活的多种可能,不受限于当下,自有风格,身为时代潮流,是很多人心中的模范偶像,和青岛啤酒坚持的“鲜活态度”不谋而合;其次,肖战自带流量,粉丝号召力强大,能为品牌带来真正的商业价值,也让此次的传播效果事半功倍!

从预热到官宣,品牌热度极速飙升,仅微博平台#肖战青岛啤酒品牌代言人#和#青岛啤酒,畅享欢聚时时刻#双话题阅读量就突破了30亿次,官宣日系列微博合计互动量超1200万,成功在多线渠道引爆热议。

官宣造势引全网关注后,各圈层kol集结,突破单一的粉丝圈层,达到破圈传播的目标,排面拉满!线下资源持续铺设,官微同步传播,号召粉丝线下打卡,转化好感度,让粉丝对品牌持续产生情绪价值,整体形成了多平台、各圈层、广触达的传播局面!

在此次营销中,青岛啤酒持续铺设硬广资源,撬动了粉丝购买力,616官宣代言人后肖战同款青岛纯生当日成交额1000w+,同比增长236%,且同类型产品中成交额&销量处于领先地位。

从营销结果来看,青岛啤酒不仅收获了销量,同时强势输出了全新升级的青岛纯生,借助肖战的明星力量,精准、高频地触达目标人群,最后成功在大众心中塑造了“鲜活”的品牌形象,为这波粉丝营销画上完美句号。

作为百年品牌的青岛啤酒,在站稳国民老品牌地位的同时,通过媒介整合、粉丝触达、内容营销等多角度圈粉Z世代,抢跑啤酒年轻化赛道!之所以能强势出圈,离不开产品的硬实力,更离不开品牌在新时代背景下敢于畅想、玩转潮流的鲜活态度,从而以更平易近人的视角与消费者对话,让更多年轻人们爱上中国啤酒。

#肖战青岛啤酒品牌代言人##青岛##肖战#

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